「自社でSEOに取り組もうと考えているが、独学は可能なのだろうか」
「具体的なSEOの独学方法について知りたい」
デジタルマーケティングにおいてSEOは重要な戦略の一つであり、多くの企業がその効果を実感しています。
しかし、SEOを効果的に実践するためには専門的な知識が必要です。
独学でその知識を習得できるのか、疑問に思う方も多いでしょう。
そこで本記事では、SEOを独学で学ぶための具体的な手順や方法を詳しく解説し、独学のメリット・デメリット、さらには専門家の力を借りる選択肢についてもご紹介します。
目次
【前提】SEOの独学は可能
結論から言えば、SEOを独学で習得することは十分に可能です。
インターネットには膨大な情報が溢れており、SNSやYouTube動画、SEOを解説した専門家や企業のWebサイトなど多くのリソースが存在しています。
これらの情報源を活用すれば、SEOの基本から応用までを体系的に学べるでしょう。
しかし、SEOを独学で習得する際には注意点もあります。
インプットした知識を実際にアウトプットする場がなければ、実践的なスキルを身につけるのは難しいという点です。
知識を頭に詰め込むだけでは、実際の業務でどのように活用するかがわからず、効果的なSEO施策の実行ができません。
そのため、独学の段階でも、自社サイトや個人プロジェクトで学んだことを試し、実際に運用する経験を積むことが重要です。
SEOで独学するメリットとデメリット
SEOで独学をするにも、メリットとデメリットがあります。
メリットとデメリットを考慮したうえで、独学が自分に最適な方法かどうかを検討しましょう。
メリット①自分のペースで学習を進められる
独学の最大のメリットは、自分のペースで学習を進められる点です。
通常業務の合間や空いた時間を活用し、自分に合ったリズムで勉強ができます。
たとえば、通勤時間や休憩時間などの短時間でも、コツコツと知識を積み重ねていくことが可能です。
メリット②コストがかからない
SEO関連の書籍やオンラインソースの多くが、無料または低価格で手に入ります。
YouTube動画やブログ記事、SNS投稿など、質の高い情報源が豊富に存在しており、これらを利用することで低コストで効果的に学習できます。
デメリット①時間の確保が難しい
一方で、独学にはいくつかのデメリットも存在します。
まず、独学には時間がかかるという点です。
SEOは広範な知識と実践的なスキルが求められるため、全体像を理解し、効果的な施策を行うまでには相当な学習時間が必要となります。
通常業務の合間で学習するとなると、1日に確保できる時間には限りがあり、短期間での成果を求める場合は効率が悪いでしょう。
筆者の経験からも、短期集中でSEOの基礎を身につけ、それから独学へと進むのが効果的と言えます。
デメリット②情報の信頼性を見極めるのが難しい
情報の正確性や信頼性を自分で判断しなければならない点もデメリットです。
インターネット上には無数のSEO情報が存在しますが、全てが正確で最新の情報とは限りません。
特にSEOは検索エンジンのアルゴリズム変更に影響されやすく、古い情報を基に施策を行うと逆効果になることもあります。
そのため、信頼できる情報源を見極める能力が求められます。
自社でSEOを独学し、展開する前には、次の項を読んでいただければ幸いです。
SEOを独学する前に考えておくべきこと
SEOを独学する前には、どのSEO対策を学ぶのか、SEO対策導入後どのくらいで成果が表れるのかを事前に把握しておく必要があります。
ここでは、4つのポイントをご紹介します。
どのSEO対策を学ぶのか
SEO対策と一口に言っても、そのアプローチには大きく分けて「コンテンツSEO」と「テクニカルSEO」の二つがあります。
これらの違いを理解し、自社にとってどの対策が最も効果的かを見極めることが重要です。
まず、コンテンツSEOについて説明します。
コンテンツSEOとは、ユーザーの悩みや課題を解決する価値ある情報を提供することで、検索エンジンの上位表示を狙う手法のことです。
たとえば、旅行会社であれば「観光地のおすすめスポット」や「旅行の準備チェックリスト」など、ユーザーが求めるコンテンツを作成して、自然とアクセス数を増やし、リード獲得につなげます。
一方、テクニカルSEOは、Webサイトの内部構造の最適化を目的としています。
たとえば、階層構造やメタディスクリプション、内部リンク、ページの読み込み速度などの最適化です。
内部構造の目的は、検索エンジンとユーザーが使いやすいWebサイトを作成すること。
たとえば、Googleの調査ではページの読み込み速度が1から3秒の場合の離脱率は32％なのに対し、1から5秒になると90％まで上昇すると判明しています。
またコンテンツの数が膨大になった現代においては、サイト構造が最適化されていなければ、インデックスされるまでに時間がかかるため、なかなか検索エンジンにコンテンツが表示されません。
| 種別 | 内容 |
| コンテンツSEO | ・良質なコンテンツを提供することで検索エンジンの上位に自社サイトを表示させ、集客を行う ・ブログやコラム、YouTube、SNSなど、さまざまなコンテンツで提供可能 |
| テクニカルSEO | ・Webサイト側の内部構造を検索エンジンに認識させるための施策 ・基本的にはGoogleが提供している検索セントラルに準拠した対策が求められる |
テクニカルSEOの実装は、場合によってはコーダーやエンジニアとの協力が必要となります。
マーケターだけで全てをカバーするのは難しく、特に大規模なサイトや複雑な構造を持つサイトでは、専門的な知識が求められます。
そのため、独学でこれらの技術を完全に習得するのは容易ではありません。
実装と検証の繰り返しが重要であり、技術的なハードルも高いことを理解しておく必要があります。
このように、SEOを学ぶ前には、自社の現状と目標に照らし合わせて、コンテンツSEOとテクニカルSEOのどちらに重点を置くかを決定することが重要です。
入門者はコンテンツSEOから始めるのが取り組みやすいかもしれません。
なぜなら、質の高いコンテンツを作成することは、技術的な知識がなくても始めやすく、結果も比較的早く見えるためです。
実際に、質の高いコンテンツが検索エンジンに評価されると、自然とアクセス数が増え、リード獲得や売上向上につながります。
施策に落とし込み成果が出るまで1年ほどかかる
SEO対策は効果が表れるまでに時間がかかる点を理解しておくことが重要です。
SEOはストック型のWebマーケティング手法であり、コンテンツを積み重ねることで徐々に評価が上がります。
たとえば、基本的なテクニカルSEOが実装済みの状態からコンテンツ投下をスタートしたとしても、実際にリード獲得や売上につながるまでには半年から1年ほどかかることが一般的です。
出典：株式会社WACUL
株式会社WACULの研究によれば、コンテンツ本数が60本に到達したあたりから徐々に成果が見え始め、100本頃になると成果が加速化します。
月に4本良質なコンテンツを公開したとしても、成果が出るまでには最低1年はかかります。
具体的なシミュレーションとして、1年後の収益化を目指した場合を考えてみましょう。
■1年後の収益化シミュレーションの一例
- 訪問数：2万／月
- CVR：0.5%
- お問い合わせ数：100件／月
- 商談化率：30%
- 商談数：30件／月
- 受注率：30%
- 受注数：9件／月
- 顧客平均単価：10万円
- 売上：90万円／月
月間訪問数が2万件で、コンバージョン率（CVR）が0.5%と仮定すると、月間の問い合わせ件数は100件となります。
さらに、商談化率が30%、受注率も30%とすると、最終的な月間受注数は9件です。
顧客の平均単価が10万円の場合、月間売上は90万円となります。
このように、SEO施策の成果を見込むためには、長期的な視点で取り組む必要があります。
早急に結果を求める場合、SEOはかえって遠回りになる可能性があるため、注意が必要です。
短期的な成果を求める場合は、リスティング広告やSNS広告などの即効性のある手法との併用を検討することも一つの手段です。
SEOを独学する目的は何か
SEOを独学する前に、その目的を明確にすることが成功への秘訣です。
目的が明確であれば、学ぶべき内容や優先順位も自ずと見えてきます。
たとえば、リード獲得を第一に考えるのであれば、コンテンツSEOに取り組み、検索エンジンからの集客力を高めるべきでしょう。
また、ブログ記事からのメルマガ登録や資料請求などの導線も最適化しなければいけません。
一方で、テクニカルSEOに関するコンサルティングサービスを展開したい場合は、実装方法や最新の技術にフォーカスして学ぶ必要があります。
SEOは幅が広いため、事前に目的を明確にしておかなければ、学習内容が広がりすぎて、効果的な学習が難しくなります。
運営体制を構築できるか
SEO対策を効果的に実施するためには、適切な運営体制が不可欠です。
テクニカルSEOを自社で取り入れる場合、最低でもSEOコンサルタント的な立ち位置の人材と、具体的な施策を実行するエンジニアやコーダーなどの実行部隊が必要です。
また、コンテンツSEOを展開する場合は、SEOコンサルタントに加えて、編集者やライターなどの人材も必要となります。
たとえば、SEOコンサルタントが市場調査や戦略立案を行い、その指示に基づいてライターがコンテンツを作成、エンジニアが技術的な最適化を行うといったチーム体制が理想的です。
このように、どこまでを内製化し、どこまでを外注化するのかを事前に検討し、長期的に無理なく運用できる体制を構築しましょう。
【コンテンツSEOを展開する場合の運営体制例】
| 職種 | 人数 | 役割 |
| SEOコンサルタント | 1名 （1プロジェクトに最低1名を配置） | ・テクニカルSEO部分の戦略立案 ・市場調査 ・3C分析 ・デモグラフィック・サイコグラフィックの作成 ・ペルソナ作成 ・KGIやKPIの設定 ・キーワード選定 ・Google アナリティクスをはじめWebマーケティングツールの導入・支援など |
| 編集者 | 1名 （プロジェクト規模によっては2名以上配置） | ・コンテンツの企画 ・原稿の校閲、校正、編集など |
| ライター | 1名 （コンテンツ投下本数によっては複数名配置） | ・コンテンツや原稿の作成 |
| エンジニア | 必要に応じてアサイン | ・階層構造やメタディスクリプション、内部リンク、ページの読み込み速度の最適化など、サイト内部の施策を実装 |
SEOの独学方法5つ
SEOの主な独学方法は以下の5つです。
- Webサイト
- YouTube動画
- SNS
- 書籍
- ウェビナーやセミナー
ここからは、各独学方法の特徴やメリット・デメリットを見ていきましょう。
Webサイト
企業や専門家が運用するWebサイトを通じて独学する方法です。
Webサイトで独学するメリットは、無料で良質な情報を得られることでしょう。
たとえば、ウェブライダーの代表松尾氏がnoteで公開した「SEOを成功させる10の本質と哲学」という記事は、変化するアルゴリズムや顧客ニーズにも対応できるSEOの本質的な考えを学べます。
Webサイトを使った独学では、正確性に欠ける情報がある点がデメリットですが、SEO界隈の著名人や会社などは良質な情報を発信しているため、積極的に用いるとよいでしょう。
傾向として、キーワード「SEO」や「テクニカルSEO」などで検索した際に上位表示される記事は、広く薄く、つまり基本を網羅的に紹介する記事が多い傾向にあります。
あるトピックの概要をつかみたい場合は上位表示の記事、さらに深掘りしたい場合は著名人のインタビューやSNSなどを活用するとよいでしょう。
| メリット | ・無料で利用できる情報が多い ・最新のSEOトレンドやアルゴリズムの変更に迅速に対応する情報が手に入る ・複数の専門家や企業の視点からSEOを学ぶことで、多角的に理解を深められる |
| デメリット | ・情報の信頼性の確認が必要 ・体系的な学習が難しい |
YouTube動画
YouTubeは視覚的な学習手段として、特に初心者にとって理解しやすい媒体です。
短時間でSEOの基礎を網羅的に学びたい場合や、Google アナリティクスや、Google サーチコンソールなどのツールの設定や使い方を学びたい場合に向いています。
たとえば、SEOコンサルタント企業LANYの動画は、約1時間30分で検索エンジンの仕組みやアルゴリズムの考え方、SEO対策の基本的な流れを学ぶことができます。
また、チャプター機能がある動画では、必要な箇所だけを効率的に視聴できるのも大きなメリットです。
さらに、YouTube動画は記事や書籍とは異なり、通勤中や家事の最中など、ながら学習にも適しています。
| メリット | ・視覚的に理解しやすい ・コメント欄を通じて質問したり、ほかの視聴者の意見を参考にしたりすることで、インタラクティブな学びができる ・ながら学習ができる |
| デメリット | ・動画の品質にばらつきがある ・情報鮮度が古い可能性がある |
SNS
SNSは、SEOに関する最新情報をリアルタイムで学ぶために優れたツールです。
SEOのトレンドやアルゴリズムの変更、業界の動向をいち早く知ることができます。
特にX（旧Twitter）は、多くのSEO専門家が日々の発見や最新情報を共有しており、フォローするだけで最新の知識を得られます。
また、ブログ記事や動画が基本的なトピックを広く浅くカバーする傾向があるのに対し、SNSでは中上級者向けの詳細な情報を得られることが多い傾向です。
出典：X
たとえば、SEOの専門家おおきさんのツイートでは、オリジナル画像が被リンクとして認識されるという高度な知識が共有されています。
これは、長くSEOに携わっている人でも知らないことが多い情報です。
このように最新情報や深い情報まで得られるのがSNSの強みです。
| メリット | ・情報鮮度が高い ・実践的な知識を得られる ・幅広い視点からSEOを学べる |
| デメリット | ・誤った情報も多い ・断片的な情報のため、体系的な学習は困難 |
書籍
書籍は、SEOの基礎から応用まで体系的に学ぶために優れたソースです。
最大のメリットは、情報が体系的かつ論理的に整理されている点です。
著者が長年の経験と知識を基に構成した内容は、SEOの全体像を理解するのに役立ちます。
特に初心者にとっては、基礎から応用へと段階的に学べるため、安心して学習を進められるでしょう。
また、著者の実体験や具体例が豊富に盛り込まれていることが多く、実践的な知識を得られます。
一方で、情報鮮度が古くなりやすいというデメリットは見逃せません。
SEOの世界は日々変化しており、新しいアルゴリズムの導入やトレンドの変化が頻繁に起こります。
そのため、書籍の情報が古くなりやすく、最新の情報を得るためには、ほかのソースと併用する必要があります。
| メリット | ・体系的な学習 ・信頼性が高い ・深い知識を得られる |
| デメリット | ・情報が古くなるリスク ・コストがかかる |
ウェビナーやセミナー
ウェビナーやセミナーのメリットは、専門家から直接学べる点です。
講師は現役のプロフェッショナルや業界の第一人者であることが多く、信頼性の高い最新のトレンドや実践的なアドバイスを学べます。
さらに、インタラクティブな形式で行われるため、質問やディスカッションを通じて疑問点をその場で解消できます。
これにより、学習内容の理解が深まり、具体的な問題解決に役立つでしょう。
また、ウェビナーはインターネット接続さえあればどこからでも参加できるため、遠方に住んでいても気軽に参加できます。
録画されたウェビナーは後から視聴できることが多く、復習や再学習にも適しています。
一方で、ウェビナーやセミナーには時間の制約があるため、スケジュールが合わない場合には参加が難しいでしょう。
また、企業主催のセミナー／ウェビナーは企業担当者を対象にしており、企業に属していない場合は参加できないこともあります。
| メリット | ・専門家から直接学べる ・質疑応答の時間がある ・ウェビナーは参加しやすい |
| デメリット | ・時間に制約がある ・参加費用がかかる可能性 ・企業に所属していない場合、参加できない可能性がある |
SEOの独学手順を解説
SEOを独学する場合、むやみやたらに開始しても、効率よく学習はできません。
ここでは、SEOの独学手順を解説します。
独学する目的を整理する
まずは独学の目的を明確に整理しましょう。
目的が明確であれば、何を学ぶべきか、どのようなアプローチが必要かが鮮明に理解できます。
たとえば、新たにSEO担当となりリード獲得が目的の場合、キーワード選定やコンテンツ作成、SEOの仕組みなどを学ぶ必要があるでしょう。
一方、SEOコンサルタントとしてのキャリアを目指すのであれば、最新のSEO技術やトレンドを常に学び続けることが求められます。
このように、目的を具体的にすることで、学習の方向性がはっきりし、効率的な学習が可能となります。
学習方法を検討する
ここまで紹介した通り、独学にはメリットがありますが、何からスタートすればよいのかわからず、効率的な学習ができない可能性もあります。
SEOは広範で複雑な分野であり、独学でその全てを網羅するのは容易ではありません。
そのため、一度立ち止まって本当に独学を選ぶべきかどうかを考えてみましょう。
たとえば、Webマーケティングスクールや専門講座を受講するのも一つの選択肢です。
スクールや講座では、体系的なカリキュラムに沿って学習を進められるため、無駄なく効率的に知識を習得できます。
また、質問や相談ができる環境が整っているため、学習中の疑問点をその場で解決できる点も大きなメリットです。
もちろん、スクールや講座には費用がかかることが多く、その点はデメリットと言えます。
しかし、効率的に学び、早期に成果を出すことを考えれば、その投資価値は十分にあると言えるでしょう。
独学を選ぶか、スクールや講座を選ぶかは、個々の学習スタイルや目標に応じて慎重に検討する必要があります。
デジプロでは、専門家によるオンラインSEOコースを開設しました。
自身のペースで効率よく学習を進められ、受講期間中はチャットで質問し放題です。
ぜひデジプロの受講もご検討ください。
独学する媒体を決める
独学をすると決めたら、媒体を選びます。
先に見てきたようにWebサイト、YouTube動画、SNS、書籍、ウェビナーやセミナーなど、さまざまな媒体から情報を得られます。
しかし、どの方法が自分にとって最も効果的かを検討することが重要です。
たとえば、視覚的に学びたいSEO入門者にはYouTube動画やウェビナーが適しているかもしれません。
体系的に深く学びたい入門者には書籍が適しています。
また、最新の情報をリアルタイムで得たい場合はSNSが有効です。
自分の学習スタイルや目的に応じて、最適な学習方法を選択しましょう。
学習で得たスキルを自社サイトでアウトプットする
SEOの学習はインプットだけでなく、実際にアウトプットすることで初めて効果を発揮します。
学んだ知識を自社サイトや個人プロジェクトで実践し、その成果を検証しましょう。
たとえば、新しく学んだキーワード戦略を自社のブログ記事に取り入れてみる、サイトの読み込み速度を改善するための技術を実装してみるなど、具体的な行動を通じてスキルを磨いていきましょう。
実際に手を動かすことで、理論と実践のギャップを埋められます。
サイトの改善に役立つ各種ツールを活用する
SEO対策には、ツールの活用が欠かせません。
代表的なツールとして、Google アナリティクス 4やGoogle サーチコンソール、ランクトラッカーなどがあります。
これらのツールを使用することで、サイトのパフォーマンスを詳細に分析し、改善箇所の特定に役立つでしょう。
たとえば、Google アナリティクス 4を使って訪問者の行動を追跡し、どのページが人気なのか、どのページで離脱が多いのかを確認します。
Google サーチコンソールでは、検索クエリやクリック数、インプレッション数などをモニタリングし、サイトの検索パフォーマンスを評価できます。
ツールの設定・操作方法は簡単ではありませんが、書籍や動画を用いれば、視覚的かつステップ・バイ・ステップで学べます。
媒体の公式サイトから発信される情報も確認しながら、実際に操作をしてみましょう。
改善を繰り返す
SEOは一度施策を行ったら終わりではありません。
常に検索エンジンのアルゴリズムは進化し続けており、ユーザーの検索行動も変化します。
そのため、定期的にサイトの見直しと改善を繰り返すことが必要です。
たとえば、サイトのコンテンツが古くなっていないか、リンク切れがないか、読み込み速度が遅くなっていないかなどを定期的にチェックしましょう。
また、新しいSEOトレンドや技術を取り入れることで、常に最新の状態を保つことが重要です。
これにより、検索エンジンからの評価を高め、継続的に高い検索順位を維持できます。
独学以外で効率よくSEOの基礎を習得できるデジプロのSEOコース開講！
最後に、デジプロが提供するSEOコースをご紹介します。
最短4週間で、コンテンツSEOやテクニカルSEOなどの基礎を全て学べるオンラインコースです。
デジプロのSEOコースはこんな方におすすめ
SEOを独学する時間がない、もしくは効率よくSEOの基礎を習得したいと考えている方には、デジプロのSEOコースがおすすめです。
特に、以下のようなニーズを持つ方々に適しています。
- 担当者としてSEOコンテンツを作成したい
- 社内のオウンドメディアを任された
- 社内体制の刷新でSEO対策からリード獲得をしなければならなくなった
- 副業や仕事でSEOコンサルタント／ライターになりたい
SEOコースの概要
SEOコースは、最短4週間でSEOの基本から実際のコンテンツ作成方法やキーワード選定方法など、幅広い知識を網羅的に学べるプログラムです。
このコースはオンライン形式で提供され、プロの現役マーケターが講師を務めます。
週1回、各2時間の講義を4週間にわたって行い、短期間で効果的に学習できるよう設計されています。
受講期間中は、400ページ以上の講義資料が見放題となっており、講義内容は録画されているため、後日いつでも視聴可能です。
本コースを受講することで、SEO対策を行ううえで押さえておくべきポイントを短期間で習得できます。
これにより、学んだ知識をすぐに実践に移せるようになり、適切な対策を講じながらPDCAサイクルを回せるようになるでしょう。
講師はSEOを主軸に現役で活躍するマーケターが担当
デジプロのSEOコースでは、SEO施策に強みを持つ現役マーケターが講師を務めます。
講師陣は、実際のビジネス現場で成功を収めた実績を持ち、その経験を基に具体的かつ実践的なアドバイスを提供します。
たとえば、オウンドメディア立ち上げ開始3ヵ月で月間リード数を二桁達成した事例、さらにはオーガニック流入がサイト全体の9割に達し、毎日問い合わせが発生するまでに成長させた実績などです。
成功事例に基づく具体的なノウハウを学べます。
受講期間中は質問し放題
デジプロのSEOコースでは、受講期間中は質問し放題です。
学習中に疑問が生じた場合、講師に直接質問して、迅速かつ的確な回答を得られます。
そのため、学習スピードを落とすことなく、効率的に学びを深めることが可能です。
また、疑問点をすぐに解決できるため、学習内容の理解が進み、実践においても自信を持って対応できるようになるでしょう。
