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BeReal（ビーリアル）とは何か
BeRealは、2020年にフランスでリリースされたSNSで、リアルな日常の瞬間を友達と共有することができるアプリです。
InstagramなどのSNSが普及してから、「インスタ映え」などと言われるようにいかに綺麗に映える写真や動画を共有することが一般的になっていました。
そのような従来のSNSとは一線を画し、日常生活をよりリアルに共有することができるのがBeRealです。
BeRealについてはこちらの記事に詳しく記載していますので、ぜひ参考にしてください。
BeReal（ビーリアル）広告の重要性
BeRealはZ世代を中心に利用されているので、若い世代にリーチすることが可能です。
BeRealの特徴であるリアルタイムと本物感を活かした広告メニューになるので、多くのブランドや企業が広告を出稿しています。
気取らならい形で広告を出稿することができるので、他社よりも早く広告を出稿することでZ世代からの支持も得やすくなります。
BeReal（ビーリアル）の特徴
リアルさ
従来のSNSは撮影した写真を加工してアップロードすることができるので、人の表情や風景の色調などが実際よりも良く見えるような写真がアップロードされることがあります。
BeRealは写真の加工ができないので、リアルな今を投稿するのが特徴です。
BeRealでの写真の投稿方法は他のSNSと異なっています。
1日のランダムなタイミングでユーザーに通知が来て、通知が来た2分以内に撮影して投稿する必要があります。2分を超えてからでも投稿は可能ですが、投稿するまで他の人の投稿を閲覧することができません。また通知からどれぐらい遅れて投稿したのかが表示されます。
準備していない環境で通知が来て撮影する必要があるので、リアルな写真だけが投稿されるようになります。
Z世代からの支持
日本での月間アクティブユーザー数は430万人で、デイリーアクティブユーザー数は310万人です。またユーザーの97%はZ世代（14歳から27歳）となっています。
年齢別のデータは、13歳から17歳が27%、18歳から27歳が70%、28歳以上が3%となっており18歳から27歳が7割を占めています。
81%のユーザーが毎日投稿し、40%のユーザーが毎日の通知から2分以内に投稿しており、スマホを触る時間や投稿する際の障壁が少ないに縛りが少ない世代だからこその数値だと思います。
社会人だと業務中に通知が来ることになるので、SNSの運用を支援している会社などでないと2分以内に投稿するのは難しそうです。
また、日本でのBeRealのアプリ使用時間は平均65分となっており、投稿に制限があるにも関わらず、1時間以上使用しているとは想像以上に長いです。
BeReal（ビーリアル）広告の基本情報
BeRealは新しいSNSなので、広告フォーマットも他SNSと比べてもまだ十分に揃っていないです。
色んなフォーマットを試してどのような広告配信の方であればユーザー体験を損なわず、広告のパフォーマンスも良くするのかを検証している時期だと思うので、これから配信できるフォーマットや機能が充実してくると予想しています。
BeReal広告メニュー
現在、日本で提供している広告メニューは2つあり（非公開で提供されている広告メニューがあるかもしれないですが）、「Full day take over」と「1st impressions take over」です。
Full day take over
「Full day take over」は全てのユーザーに対して表示されることが保証されている広告メニューとなっており、想定されるインプレッション数は約6,500万回で出稿費用は1,000万円です。
1日あたりのアクティブユーザー数が310万人なので、出稿費用で割るとリーチ単価は3.2円になります。
1st impressions take over
「1st impressions take over」は最初の3インプレッションを表示する広告フォーマットで、想定されるインプレッション数は上限800万回です。出稿費用は500万円です。
BeReal（ビーリアル）広告のターゲティング
広告機能が実装されて間もないので使用できるターゲティングは少ないですが、色んなテストを重ねた後にターゲティングの幅は広がっていくと思います。
年齢ターゲティング
ユーザーの年齢を軸にターゲティングすることができます。
BeRealは登録時に生年月日の入力が必須になっているので、年齢ターゲティングの精度は高そうです。
地域ターゲティング
郵便番号を軸に地域でのターゲティング設定が可能です。
OSターゲティング
iOSとAndroidでターゲティングが可能です。
今後使用できるようになるターゲティング
興味関心などのターゲティングは今後実装されるとのことで、フォローしているアカウントや投稿内容などの情報を元にして興味関心のターゲティングができるようになる予定です。
また他メディアのようにリターゲティングもできるようになると予測されます。
BeReal（ビーリアル）広告の配信の流れ
2024年10月時点では、BeReal広告を出稿するには販売権のある広告代理店に依頼する必要があります。
自社アカウントを作成して配信することはできないので注意しましょう。
出稿を検討されている方はこちらからお問い合わせください。
まとめ
BeReal広告は新しい広告媒体になるので、買い付け方が純広告と運用型広告ではなく機能も限定的ですが、今後事例が増えると共に、オークション制の広告枠も出てきて自由に広告配信ができるようになると思います。
広告主が増えてくると広告費も上がってくるので、多くの会社が出稿するか検討している今が出稿のチャンスかもしれません。
BeReal広告に関してご相談したい方はこちらのお問い合わせフォームからご連絡お待ちしております。
