テキスト広告とは？メリットや注意点、ベストプラクティスを解説

テキスト広告とは、画像や動画などを使わず、テキストのみで構成された広告を指します。

構成がシンプルなため作成は簡単ですが、効果を出すためには気を付けるべき点がいくつかあります。

この記事では、テキスト広告の基本的な知識から効果を出すためのポイント、注意点などを解説しています。

テキスト広告とは

テキスト広告とは、Webページや検索エンジンの検索結果に表示される、テキストベースの広告です。

画像や動画を使用せず、見出し、説明文、リンクなど、テキストのみで構成されています。

広告の作成が簡単で費用も抑えられるため、初心者の方や費用を抑えたい方におすすめの広告形式です。

テキスト広告の特徴

テキスト広告は、非常にシンプルなフォーマットで余分なメッセージが入る余地がないため、ユーザーにメッセージを伝えやすいという特徴があります。

また、広告の作成や編集が容易なため、A/Bテストを実施しやすくなっています。そのため、何度も施行を重ねることができ、広告パフォーマンスの最適化が簡単です。

さらに、テキスト広告はクリック単価（CPC）が比較的低く、予算内で多くのユーザーにリーチすることが可能です。

テキスト広告の配信場所

テキスト広告は、主に検索エンジンの検索結果ページやWebサイトの広告枠に表示されます。

検索結果画面の上部に掲載されているところを見たことのある人が多いのではないでしょうか。そのため、Google AdsやYahoo!広告などの検索エンジン広告プラットフォームを利用して配信されることが一般的です。

また、ディスプレイ広告ネットワークを通じて、提携しているWebサイトやアプリの広告枠にも表示されることがあります。

テキスト広告のメリット

テキスト広告を活用するうえでのメリットについて解説していきます。

高いクリック率（CTR）

特に検索結果ページで表示されるテキスト広告は、ユーザーの検索意図と連動して表示されるという特徴があります。何か悩みや課題の解決策を探して検索した際に、解決策が広告として表示されるのです。

そのため、ユーザーと広告との関連性が高いものが多く、クリック率（CTR）が高くなる傾向にあります。

広告費用対効果（ROI）の向上

テキスト広告は、クリック単価（CPC）が比較的低いという特徴があります。そのため、広告費用対効果（ROI）を高めることができます。

他の広告配信方法と比べて少ない予算でも、多くのユーザーにリーチし効果的にコンバージョンを促進することで、予算を無駄にすることなく効率的な広告パフォーマンスを期待することができます。

PDCAを回しやすい

テキスト広告は、作成が容易で構成もシンプルなため、PDCA（計画・実行・確認・改善）サイクルを回しやすいという特徴があります。

効果を測定したりデータを分析することで改善点を特定したら、すぐに広告文の変更や調整に取り掛かることができます。そのため、効率的な広告運用が可能です。

テキスト広告の種類

テキスト広告にはどんな種類があるか、名称や特徴、それぞれのメリットなどを解説していきます。

リスティング広告

まず、最も目にする機会の多いリスティング広告です。

リスティング広告は、ユーザーが検索エンジンで特定のキーワードを検索した際に、検索キーワードと連動して検索結果ページの上部や下部に表示されるテキスト広告です。

広告出稿の際に設定したキーワードまたは類似キーワードが検索されるたびにオークションが発生し、広告が掲載されるか、掲載されるならばどの位置になるのかなどが決定されます。

広告の設定やキーワードによってはかなり費用をかなり抑えた運用も可能です。

また、ユーザーの検索意図に直接関連する広告が表示されるので、高いクリック率とコンバージョン率が高くなります。

ディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリの広告枠に表示される広告です。

画像などを使った視覚的な訴求力の強い広告がメジャーですが、テキストのみで構成された広告も出稿することができます。

画像などを使用したほかのディスプレイ広告と比べて作成が容易で、文字数が多い分詳細な訴求を行うことができます。

ターゲティング方法としては、リスティング広告のようにユーザーに焦点を当ててターゲティングする方法、広告内容に沿ったWebサイトやアプリなど配信面に焦点を当ててターゲティングする方法の2種類があります。

ネイティブ広告

ネイティブ広告はディスプレイ広告の一種で、コンテンツの一部として掲載される広告形式です。

広告が掲載されるプラットフォームのコンテンツやデザインと調和しているため、広告と気づかれにくいのが特徴です。嫌悪感を持たれにくく、自然な形でクリックを集めることができるのがメリットです。

ニュースサイトのおすすめ記事一覧に同じ形式で掲載されたり、SNSの投稿の一部として、タイムライン上に同じフォーマットで掲載されるものなどがあります。

ユーザーの体験を邪魔せず自然な広告の提供が可能なため、高い関連性とエンゲージメントが期待できます。

テキスト広告のベストプラクティス

テキスト広告の効果を最大限発揮させるためにどのようなことに気を付けたらよいのか解説していきます。

見出しの推敲

まず初めに行いたいのが、見出しの推敲です。

見出しは最も目立つ部分で、ユーザーが最初に目にする箇所でもあります。そのため、ユーザーの興味関心を引く見出しを制作することが重要です。

ユーザーの関心を引くために、明確なキーワードや訴求ポイントを入れる、制限文字数内で分かりやすい文章にするといったことが求められます。具体的には、「ブランドやサービスの名前」「面倒な作業が解決」「月額999円～」などが当てはまります。また、顧客の心理に寄り添った「このままじゃ不安」「夏までに10kg痩せたい」などといったフレーズも有効です。

説明文の工夫

説明文は、見出しの下に表示される文章です。

アイキャッチのために作成した見出しを補足し、商品やサービスの詳細情報を伝えます。

ユーザーにとって有益な情報や広告主の強みを簡潔に説明し、クリックに繋げるための役割があります。説明文の中に「登録はこちらから」「今すぐチェックする」など行動を促すためのコールトゥアクション（CTA）を含めることでクリック率を上げることができます。

具体的で魅力的なメッセージは、ターゲットオーディエンスに対する訴求力を増し、広告費用対効果の向上にもつながります。

最適なキーワード選定

リスティング広告におけるキーワードとは、ユーザーの検索意図を反映し、広告とユーザーのマッチングを最適化する役割を果たします。つまり、キーワードを設定することは、誰に広告を届けるか設定することと同義なのです。

そのため、テキスト広告の効果を最大化するためには、適切なキーワードの選定が不可欠です。

自社の商品やサービスに合わせて、ビッグキーワード、ミドルキーワード、スモールキーワード、指名キーワードを使い分ける必要があります。キーワードの範囲が広いほどリーチするユーザーの数は多くなりますが、他社との競争が激しくなり、費用が高騰する傾向にあります。

また、実際にキーワードを設定する際には、ツールや競合分析によるキーワードの洗い出し、顧客分析による適切なキーワードの選定などが有効です。

広告表示オプション（アセット）の設定

広告表示オプションとは、見出しや説明文、URLのほかにも追加で情報を表示することができる機能です。現在はアセットという名称に統一されています。

追加の情報を表示することで、ユーザーがクリックしやすくなったり、目に留まりやすくなるといった効果があるため、コンバージョン率の向上につながります。また、リスティング広告では、広告表示オプションを設定することで広告の質が高いと判断され、掲載順位が上がりやすくなるといったメリットもあります。

具体的には、商品ページなど特定のWebページにに直接誘導するリンクを表示する「サイトリンク」、ユーザーがボタンをタップまたはクリックして店舗に直接電話を掛けることができるようになる「電話番号」など様々なものが用意されています。

A/Bテストの実施

また、A/Bテストの実施も効果を最大化するために有効な手段です。

A/Bテストとは、特定の要素のみを変更したAとBのパターンを用意して比較し、どちらがより良い結果を生むかを評価する手法です。

広告の構成要素がシンプルで変更が容易なテキスト広告に非常に適した分析手法です。

A/Bテストを実施しその結果を分析することで、最も効果的な広告文を見つけることができます。また、広告の内容だけでなく、ターゲットやキーワード設定にも応用することができます。

これを繰り返し広告を最適化することで、広告のパフォーマンスを最大限高めることができます。

テキスト広告の注意点

最後に、テキスト広告を運用するうえでの注意点について解説していきます。

キーワードの過剰な使用を避ける

一つ目の注意点はキーワードの過剰使用を避けるということです。

先ほど、見出しや説明文においてキーワードや訴求ポイントを入れることが大事だとお伝えしましたが、一つの広告に何個も入れてしまうと逆効果になります。

テキスト広告における見出しや説明文には文字数制限があり、その中でキーワードを過剰に使用すると、広告文が不自然になり読みにくくなります。

テキスト広告においては、使用するキーワードを絞ってシンプルかつ簡潔な広告文を作成するよう心掛けましょう。

誤解を招く表現は使用しない

誤解を招く表現や過度な表現の使用は、広告の効果を低下させる原因になります。

広告文に誤解を招く表現や過度な表現を含めると、ユーザーの信頼を失い、ブランドイメージを損なう可能性があります。特に、テキスト広告では字数の制限によって情報が正しく伝わらない可能性があるため注意しましょう。

また、最上級表示、No.1表示をする際には根拠を明記する必要があったり、内容を誤解させる優良誤認表示、有利誤認表示などには法律による規制があります。表示規制の概要‐消費者庁

これらのルールに違反すると、審査に通らず、広告が配信されない可能性があります。

ユーザーに誤解を与える恐れがないか、入稿前に十分吟味するようにしましょう。

まとめ

テキスト広告は、広告文とURLのみで構成されるシンプルな広告で、簡潔なメッセージを伝えるのに適しています。

広告の作成が簡単なので改善しやすく、費用対効果が高いのがメリットです。

テキスト広告で高い効果を出すには、見出しや説明文の工夫、キーワードの選定、アセットの設定などが重要になります。

さらに、表現規制に触れないために、キーワードの過剰な使用や表現には気を付けるようにしましょう。

これらの点に気を付けて、効果を最大化できるようテキスト広告を活用していきましょう。