プレースメントターゲティングとは┃仕組みや注意点を解説

プレースメントターゲティングとは、広告の配信先を指定するターゲティング方法です。

プレースメントターゲティングを活用することで、リスクを抑えながら効率的にターゲットユーザーにアプローチを行うことができます。

この記事では、プレースメントターゲティングの仕組みを含めた基本的な知識、メリットやデメリット、呼応化を最大化するためのポイントなどを解説しています。

プレースメントターゲティングとは

プレースメントターゲティングとは、広告を特定のウェブサイトやアプリ、コンテンツの位置に表示するためのターゲティング手法です。広告主は、広告を配信する具体的なWebサイトやアプリを指定します。

広告を表示したい特定のサイトやアプリを選択し、そこに広告を掲載することで、ターゲットに効果的にリーチすることができます。

例えば、旅行関連の広告は、ゲーム情報のブログよりも旅行ブログや観光情報サイトに配信したほうが関連性が高く、より関心の高いユーザー層にアプローチすることができます。

このように、自社の広告配信に最適なWebサイトやモバイルアプリを指定することで広告の関連性が高まり、広告キャンペーンを最適化することができます。

特に、自社のターゲットユーザーが頻繁に訪れるサイトが特定されている場合などには非常に有効です。

プレースメントターゲティングの仕組み

プレースメントターゲティングは、広告プラットフォームを通じて広告を表示したいプレースメント（特定のサイトやアプリ）を選び、そこに広告を配信する機能です。

広告主は、事前に調査をしたり、プラットフォームの提供するデータを活用したりして、ターゲットユーザーが訪れるサイトやアプリを特定します。選定されたプレースメントに対して広告を表示することで、ターゲットオーディエンスに直接アプローチすることができます。

これにより、広告が表示される場所をコントロールし、コンテンツの関連性を高め、広告のクリック率やコンバージョン率を向上させることができます。

プレースメントターゲティングの種類

プレースメントターゲティングを行う際、広告が配信されるWebサイトやモバイルアプリを手動で指定するか自動にするか選ぶことができます。

それぞれの特徴やメリットなどを以下で解説します。

手動プレースメント

手動プレースメントとは、広告主が自ら特定のWebサイトやアプリを選び、その場所に広告を表示する方法です。この手法では、広告主が配信先を個別に選定するため、特定のオーディエンスにリーチするための細かなコントロールが可能です。

このように、広告主が配信先を完全にコントロールできるのは手動プレースメントの最も大きなメリットです。例えば、特定の業界に関連するサイトや、特定の地域で人気のあるアプリに対して広告を配信することができます。配信先をピンポイントで選びたい場合に非常に有効です。

一方、適切なWebサイトやモバイルアプリの選定には時間や手間がかかることがデメリットとして挙げられます。配信先を指定した後は、広告のパフォーマンスをモニタリングし調整する必要があるため、継続的な管理が求められます。

自動プレースメント

自動プレースメントは、広告プラットフォームが自動的に広告を表示するサイトやアプリを選定する方法です。ターゲットオーディエンスやキャンペーンの目的を設定すると、広告プラットフォームが最適なプレースメントを選定します。

自動プレースメントのメリットは、最小限の手間で効率的に広告を配信できる点です。広告プラットフォームは、リアルタイムのデータやアルゴリズムを使用して、広告のパフォーマンスが最も高くなるプレースメントを選定します。これにより、広告主は手動でプレースメントを選ぶ手間を省くことができ、広範囲にわたるターゲットオーディエンスにアプローチできます。

一方、選定基準や表示場所の具体的なコントロールが限られる場合があります。

プレースメントターゲティングのメリット

ターゲティングの際にプレースメントターゲティングを使用することでのメリットを解説します。

高い精度のターゲティング

一つ目のメリットは、高い精度でターゲティングを行うことができるという点です。

プレースメントターゲティングは、特定のWebサイトやアプリをターゲットにするため、関連性の低いサイトに表示されることがなくなり、ターゲティングの精度が高くなります。

高い精度でのターゲティングは、広告が適切なオーディエンスに表示されるということなので、クリック率やコンバージョン率が向上にもつながります。

ブランドセーフティの確保

プレースメントターゲティングはブランドイメージの保護を目的とした場合にも有効です。

プレースメントターゲティングでは、広告が表示されるWebサイトやアプリを事前に選定できるため、ブランドセーフティを確保することができます。広告が不適切なコンテンツに表示されるリスクを減らし、ブランドイメージを守ります。

ROIの最適化

プレースメントターゲティングは利益率の向上にも役立ちます。

特定のWebサイトやモバイルアプリに配信を絞ることで、広告費を効率的に利用できます。

無駄なインプレッションを減らし、ターゲットユーザーに直接リーチすることで、投資利益率（ROI）を最大化します。

プレースメントターゲティングのベストプラクティス

プレースメントターゲティングの効果を最大限発揮するために気を付けたいポイントについて、主要なもの3つを取り上げて解説します。

適切なプレースメントの選定

まず気を付けるべきポイントは、適切なプレースメント（Webサイトやモバイルアプリ）を選定するということです。

プレースメントターゲティングを成功させるためには、適切なサイトやアプリを選定することが何よりも重要です。上記で解説したメリットは適切なプレースメントが選定されていることが前提で、これができていないと十分な効果が得られません。

適切なプレースメントを選定するには、ターゲットが頻繁に訪れるサイトやアプリを調査し、リストを作成しましょう。競合他社の広告が表示されるサイトも参考にすることも一つの方法です。多くの情報を集め、精査することでプレースメント選定の精度が上がります。

広告クリエイティブの最適化

プレースメントターゲティングの効果を最大化するには、広告クリエイティブの最適化も重要です。

プレースメントに合わせた広告クリエイティブを作成する必要があります。

例えば、特定のニュースサイトに表示される広告は、そのサイトのトーンやスタイルに合わせたデザインやメッセージを使用します。ターゲットユーザーの性別や年齢などによっても好まれるスタイルが変わるので、クリエイティブは最適なものを作成するようにしましょう。

ユーザーが広告をクリックしやすい環境を作り出すことが重要です。

A/Bテストの実施

上記のポイントを抑えるためには、A/Bテストの実施が有効です。

適切なプレースメントや広告クリエイティブを見つけるために、A/Bテストを実施しましょう。

広告のパフォーマンスが高くなるプレースメントや広告クリエイティブのスタイルを確認し、広告キャンペーンを最適化します。

これにより、プレースメントターゲティングの効果を最大化することができます。

プレースメントターゲティングのデメリットと注意点

次に、プレースメントターゲティングを行う上で知っておくべきデメリットや注意点について解説します。

デメリットについて把握しておくことで、パフォーマンスが落ちた際に対処できるほか、パフォーマンスの低下を事前に防ぐことも可能です。

リーチの制限

プレースメントターゲティングでは、リーチが制限される可能性があります。これは、特定のサイトやアプリに広告配信を限定するためです。

認知度向上を目的とする場合など、幅広いオーディエンスにリーチしたい場合は、ほかのターゲティング手法と併用する必要があります。

コストの増加

流入数の多い人気サイトやアプリをターゲットにする場合は、広告コストが高くなることがあります。

広告予算とのバランスに注意しながら、効果的なプレースメントを選定することが重要です。

一方、流入数が低い場合でも自社と関連性の高いユーザーが多くいるサイトに広告を配信することで、費用を抑えながら広告効果を高められる可能性もあります。

費用が想定よりも高くなっている場合は、指定したWebサイトやモバイルアプリの流入数に注目し、サイトの選定からやり直すことも対処法の一つです。

定期的な分析と改善

プレースメントターゲティングに限ったことではないですが、出稿した後も定期的な分析と改善が必須です。

特に、プレースメントターゲティングでは指定したプレースメントのトラフィックやユーザー層が変わることがあるため、広告のパフォーマンスがおかしいと感じたら、配信先のサイトなどのデータも含めて分析が必要です。

定期的にパフォーマンスをチェックし、必要に応じてプレースメントを調整するようにしましょう。

まとめ

プレースメントターゲティングとは、特定のWebサイトやモバイルアプリを指定して広告を配信するターゲティング方法です。

ターゲットユーザーが多く訪れるWebサイトやアプリを指定することで、ターゲットに効果的にリーチすることができるほか、指定したWebサイトやモバイルアプリを使用する潜在顧客にもアプローチすることができます。

広告が配信される場所を指定することができるため、ブランドイメージが下がるリスクを排除でき、高いROIを見込めます。

デメリットとしてはリーチが制限されることやコストが高くなる場合があるという点が挙げられますが、そちらもプレースメントの精査によって解消することができます。

プレースメントターゲティングを使いこなして、効率的に成果を上げていきましょう。