広告表示オプションとは

広告表示オプションは、リスティング広告の効果を最大化するための重要な機能です。広告表示オプションを使用することで、既定の見出しや広告文だけでは伝えきれなかった情報を伝えることができます。

電話番号を表示したり入力フォームを追加したりなどの様々なオプションがあり、ユーザー層に合った訴求を行うことができます。

この記事では、広告表示オプションの概要や種類、それぞれの特徴など詳しく解説しています。広告表示オプションについて深く理解し、リスティング広告の効果を最大化しましょう。

広告表示オプションとは

広告表示オプションとは、リスティング広告に追加の情報を記載できる機能です。

見出しや説明文だけではカバーできない情報を付け加えることができます。

現在は、アセットという名前に統一されています。

表示される仕組み

広告表示オプションは、設定しただけでは表示されません。

入札単価や品質スコアなどを加味して、広告掲載媒体がオプションを表示するか判断します。また、表示するオプションの種類も、掲載媒体が最適であると判断したものが自動的に表示されます。

具体的には、広告ランクが十分に高く、広告表示オプションを表示することで効果が見込める場合、広告表示オプションが表示されます。そして、検索に使われたキーワードによって、ページに直接遷移するリンクや価格などが表示されます。または、検索が店舗の近隣で行われた場合、リンクではなく住所が表示される場合があります。

このように、広告表示オプションが表示されるのか、表示される場合何が表示されるのかはオークションごとに広告の掲載媒体が判断する仕組みになっています。

自動表示オプションとは

自動表示オプションは、広告掲載媒体が有効であると判断した際に自動で広告表示オプションを作成して表示する仕組みです。

自動で作成されるので時間や工数などがかからず便利ですが、表示してほしくない情報が表示されてしまったり、クリックされた場合には費用が掛かるなどのデメリットもあります。

あまり費用をかけたくない場合や意図しない表現などが気になる場合は、設定をオフにしておくことをおすすめします。

広告表示オプションのメリット

広告表示オプションは、大きく分けて2つあります。

掲載順位の向上

一つ目は掲載順位が上がる可能性があるということです。

広告の掲載順位を決める判断要素の一つに広告ランクというものがあります。この広告ランクを決めるにも様々な要素があるのですが、そのうちの一つが広告表示オプションの有無です。

広告表示オプションが設定されていることで広告ランクが上がるので、結果的に広告の掲載順位も上位になる可能性が高まります。

クリック数やコンバージョン数の増加

広告表示オプションを利用することで、ユーザーが得られる情報量が増え、興味を持ってもらえる可能性が高くなります。

さらに、表示されるオプションはユーザーごとに最適化されるため、ユーザーによって異なる興味やニーズに対応することができます。

特にECサイトなどの場合、サービスや商品のリンクを表示してユーザーの興味やニーズに合ったページに直接遷移させることができるので、コンバージョン率の向上が見込めます。

例えば、「夏服 ワンピース」などで検索された場合、サイトのトップページに遷移させてカテゴリを選んでもらうよりも、ワンピースカテゴリや商品ページに直接遷移させた方がコンバージョンに繋がりやすいです。

広告表示オプションの種類と特徴

広告表示オプションには様々な種類があり、Google広告やYahoo!広告などでそれぞれオプションが用意されています。

この記事では、より種類の豊富なGoogle広告の広告表示オプションについて一つずつ解説していきます。

会社情報

URLや地球儀のアイコンが表示されている部分に、自社のビジネスの名前とロゴを表示させることができます。

要件	ビジネスの名前に関する規定	ロゴに関する規定
適格性確認が完了している	・半角25文字、全角12文字以内 ・ドメイン名か提出された正式名と完全に一致すること	・ドメイン名ごとに同じものを使用 　　・アスペクト比 １：１　　　　　　　　 ・推奨解像度1,200×1,200、最小128×128 ・形式はPNGかJPG(最大5,120KBまで)

サイトリンク

ユーザーを特定のWebページにに直接誘導するリンクを表示することができます。

検索キャンペーンでは他のオプションと同じように、サイトリンクをクリックしたときにのみ費用が発生しますが、動画キャンペーンでの配信の場合はYouTube広告の規定に準じて費用が発生します。例えば、True View配信の場合は1,000回表示されるごとに費用が発生（CPM）します。

設定数	許可されないもの	規定	表示数
リンクテキストは2個以上20個以下	・複数のサイトリンクで同じリンクテキストを使用　　・同一グループ内で同じURLをリンク先に指定すること 　・第3者のURL	・リンクテキストは半角25文字以内 ・広告の最終ページURLと一致するドメイン	スマホ・タブレット：最大8個 PC：最大6個

コールアウト

検索広告の下の部分に自らが設定した商品やサービスの特徴などを表示することができます。

設定数	規定	表示数
2個以上20個以下	半角25文字以内、全角12文字以内	最大10個

構造化スニペット

商品やサービスの特定の側面や属性を表示することができます。

コールアウト表示オプションと似ていますが、構造化スニペットオプションはヘッダー：値の構成で表示されます。

値の設定数	規定	表示数
4個以上10個以下	半角25文字以内	スマホ・タブレット：ヘッダー1個 PC：ヘッダー最大2個

電話番号

ユーザーがボタンをタップまたはクリックして店舗に直接電話を掛けたり、Webサイトにアクセスすることができます。

使用可能な番号	使用不可能な番号
・フリーダイヤル ・一般電話 ・携帯電話　・通話料分担課金 ・特別有料電話	・Googleが未確認の番号 ・不正確または無効な番号 ・FAX番号

リードフォーム

ユーザーが広告から直接フォームで情報を送信できるようになります。

要件	設定数	規定
・ポリシーに準拠してきた実績があること ・デリケートなカテゴリ（性的コンテンツなど）を扱っていないこと　・ビジネスに関するプライバシーポリシーを定めていること	名前や連絡先などの質問最大10件まで	見出し：半角30文字以内 説明：半角200文字以内

価格

価格をはじめ、提供している商品やサービスの種類や品ぞろえについても伝えることができます。また、その部分をクリックすることで、興味を持った商品やサービスのページに直接遷移させることができます。

要件	設定数	文字数
言語、タイプ、通貨、価格種別、見出し、価格、説明文、最終ページURL を設定する	3個以上8個以下	見出しと説明文ともに全角12文字、半角25文字以内

アプリ

最終ページURLとは別に、アプリのダウンロードページへのリンクを表示することができます。

要件	文字数	設定数	表示数
・Webページとアプリどちらも存在すること ・アプリ広告の要件を満たしていること	リンクテキスト半角25文字以内	最低1個	1個

プロモーション

セールやディスカウントの情報を追加することができます。

新年やお歳暮、バレンタインデーなどあらかじめ用意された設定を利用することもできるので、比較的簡単に表示することができます。

文字数	設定数	表示数	許可されないもの
アイテム：半角20文字以内	最低1個	1個	プロモーションコード欄に商品の説明や宣伝文句を入力したもの

画像

既存のテキスト広告に加えて、画像を設定することができます。

要件	アスペクト比	ピクセル数	ファイル形式	ファイルサイズ
・アカウントの開設から60日以上経過している ・ポリシーに準拠してきた実績がある ・有効なキャンペーンがある　・運用中のテキスト広告があり、28日以上費用が発生している ・デリケートなカテゴリ（性的なコンテンツやギャンブル）でない	スクエア１×１（必須） 横向き1.91×１（任意）	スクエア：最小300×300、推奨1,200×1,200 横向き：最小600×314、推奨1,200×628	PNG、JPG	最大5,120KB

まとめ

広告表示オプションとは、リスティング広告に情報を追加することができる機能です。

現在はアセットという名称に統一されています。

追加の情報を表示することで、ユーザーがクリックしやすくなったり、目に留まりやすくなるといった効果があるため、コンバージョン率の向上につながります。

表示されるオプションはオークションごとに広告掲載媒体が判断して設定するため、必ずしも希望のオプションが表示されるわけではありません。

しかし、設定次第ではコンバージョンに大きな影響を与える機能であるため、どのオプションが表示されてもいいようにできるだけ多くの設定を行っておくことが推奨されています。

よくある質問

Q1. 広告表示オプションの効果が出ているか確認することはできますか。

A1. はい、可能です。広告表示オプションを設定した前後の日付でクリック率を比べる方法や、google広告の管理画面から「広告とアセット」欄の「アセット」をクリックすることでオプション別の成果を確認する方法などがあります。


Q2. 自動表示オプションをオフにするにはどうしたらいいですか。

A2. 管理画面の「広告とアセット」の欄をクリックすると、下の方に「広告表示オプション(自動)」というボタンが表示されます。そこからオフにする設定を行ってください。


Q3. Yahoo！広告にはどのようなオプションがありますか。

A3. Yahoo！広告では、「クイックリンクオプション」「電話番号オプション」「テキスト補足オプション」「カテゴリ補足オプション」が存在します。それぞれGoogle広告でのサイトリンク表示オプション、電話番号表示オプション、コールアウト表示オプション、構造化スニペット表示オプションにあたります。