Meta広告のターゲティング種類と活用ポイント

Meta広告のターゲティングは、大きく分けて3種類あり、さらにそれぞれを細かく分類することができます。

ターゲティングの細かい部分についても理解を深め、広告キャンペーンの目的に合わせて使い分けることで、効果を最大化させることができます。

この記事では、Meta広告のターゲティングの種類や、それぞれどのような施策に活用できるか、実際にターゲティングを設定する際のポイントなどを解説しています。

Meta広告のターゲティングの概要

Meta広告のターゲティングは、大きく分けて

• デモグラフィックターゲティング
• 詳細ターゲティング
• カスタムオーディエンス

の3つに分けられます。

この分類により、企業は自社の施策に合った特定のオーディエンスに対して精度の高い広告を配信し、効果的なマーケティングキャンペーンを実現できます。

デモグラフィックターゲティング

デモグラフィックターゲティングは、年齢、性別、職業、収入などの人口統計（デモグラフィック）情報に基づいてターゲティングする方法です。

例えばオフラインイベントの場合、特定の地域に住むユーザーやその地域に頻繁に訪れるユーザー対して広告を配信することで、効率的にターゲット層にリーチできます。

詳細ターゲティング

詳細ターゲティングでは、ユーザーの行動や価値観、ライフスタイル、パーソナリティ、興味関心に基づいてターゲティングを行います。

具体的には、ユーザーがフォローしているページ、参加しているグループ、訪問したWebサイトなどのデータが含まれます。

ユーザーの趣味嗜好でターゲティングするため、訴求力の高い広告を作成することができます。

カスタムオーディエンス

カスタムオーディエンスでは、企業が保有する顧客データやWebサイト訪問者データを活用してターゲティングを行います。

既存の顧客や過去にサイトを訪れたユーザーなど、何らかのアクションを起こしたユーザーに対して広告を配信することで、すでに商品やサービスに対して興味を持っているユーザーや見込み顧客に対して効果的にアプローチを行えます。

デモグラフィックターゲティングの種類と活用方法

ここからは、各ターゲティングについてさらに詳しく解説していきます。

まずは、デモグラフィックターゲティングについてです。

先ほどお伝えした通り、デモグラフィックターゲティングは、特定の人口統計情報に基づいてオーディエンスを絞り込み、広告を配信する方法です。

年齢と性別

デモグラフィックターゲティングで最もよく使われるのが、年齢と性別によるターゲティングです。広告キャンペーンを特定の年齢層や性別に合わせてカスタマイズすることで、関連性の高いオーディエンスにリーチできます。

例えば、若い女性をターゲットにしたファッションブランドは、18-24歳の女性にターゲット絞って広告を配信することで効果的にリーチできます。

地域

地域によるターゲティングもデモグラフィックターゲティングの一種です。

地域ターゲティングを使用して、特定の地理的エリアに住むユーザーに広告を配信する手法が良く使われています。

例えば、地域限定のイベントや店舗オープン情報を配信する際に有効です。特定の都市や地域にフォーカスすることで、より関連性の高いオーディエンスにリーチできます。

職業と学歴

ビジネス向けの商品やサービスでは、職業や学歴に基づくデモグラフィックターゲティングがよく使用される傾向にあります。特定の職業や学歴を持つユーザーをターゲットにすることで、専門性の高い製品やサービスを効果的に紹介できます。

例えば、ビジネス向けのソフトウェアを販売する企業は、経営者や管理職をターゲットにした広告を配信します。

これにより、広告の効果を最大化できます。

詳細ターゲティングの種類と活用方法

次に、詳細ターゲティングについて詳しく解説していきます。

詳細ターゲティングは、ユーザーの行動や興味関心に基づいてオーディエンスを設定する方法です。

ユーザーの行動に基づくため信頼性が高く、クリック率やコンバージョン率が高くなる傾向にあります。

行動ターゲティング

行動ターゲティングはその名前の通り、ユーザーの行動データを基に、関連性の高い広告を配信します。

例えば、旅行関連のアカウントを訪問するユーザーに対して、旅行パッケージの広告を配信したり、過去に小説を購入したユーザーに対して新しい小説の広告を配信するなどが行動ターゲティングに当てはまります。

これにより、ユーザーの関心がある分野の広告を配信できるため興味を惹きやすくなり、コンバージョンに繋がる可能性が高まります。

興味関心ターゲティング

興味関心ターゲティングは、行動履歴からユーザーの興味や関心を予測し、それに対応した広告を表示する手法です。

具体的には、ユーザーがFacebookやInstagramで「いいね」やフォローしているページ、参加しているグループなどのデータを基に、興味関心のあるテーマに沿った広告を配信します。

例えば、料理が趣味のユーザーに対して、キッチン用品の広告を配信するなどが当てはまります。

コンテンツの閲覧パターン

ユーザーのコンテンツ閲覧履歴をパターン化して広告配信の参考にする方法もあります。具体的には、ユーザーが閲覧した記事や動画の内容に基づいて、関連する広告を配信します。

例えば、フィットネス動画をよく視聴するユーザーに対して、フィットネスウェアの広告を配信します。

これにより、いいねやコメントなどの主体的な行動を取らないユーザーに対しても最適な広告を配信することができます。

カスタムオーディエンスの種類と活用方法

最後に、カスタムオーディエンスについて詳しく解説します。

カスタムオーディエンスは、企業が既に持っている顧客データやWebサイト訪問者データを活用してターゲティングを行う方法です。

Webサイト訪問者

カスタムオーディエンスの手法には、特定のWebサイトを訪れたユーザーに対して、広告を配信する方法があります。他の広告プラットフォームではリターゲティングと呼ばれる手法です。

例えば、特定の製品ページを訪れたことがあるユーザーに、その製品のプロモーション広告やセール情報を配信します。

これにより、購入意欲の高いユーザーに再アプローチできます。

類似オーディエンス

類似オーディエンスと呼ばれるターゲティングもカスタムオーディエンスの一種です。この方法は、企業が持つ顧客データを基に、既存の顧客に似た特性を持つ新しいユーザーをターゲットにします。

例えば、過去の購入者データを使って、同様の購買パターンを持つユーザーに広告を配信します。自社の商品やサービスの購入実績があるユーザーと同様の購買パターン、もしくは興味関心があるユーザーであれば、自社の商品やサービスを購入してくれる可能性が高いです。

これにより、効率的に新規顧客の獲得が期待できます。

エンゲージメント

エンゲージメントに基づいたターゲティングもカスタムオーディエンスの一種です。具体的には、企業のFacebookページやInstagramでエンゲージメント（いいね、コメント、シェアなど）を行ったユーザーをターゲットにします。

例えば、特定の投稿にエンゲージしたユーザーに対して、関連する広告を配信します。

これにより、既に関心を持っているユーザーに再アプローチできます。

Meta広告のターゲティングで成果を出すポイント

Meta広告のターゲティングはGoogle広告などとは少し違った部分もあるので、成果を出すにはコツがあります。

以下で解説します。

自社のターゲットを明確化する

ターゲティングを成功させるためには、まず自社のターゲットオーディエンスを明確に定義することが重要です。

ペルソナの作成やSWOT分析などのフレームワークを活用することで、自社の商品やサービスに合ったターゲット層を明確にすることができます。

これらを活用してターゲットの年齢、性別、興味関心、行動パターンなどを具体的に設定し、広告クリエイティブやメッセージをターゲットに合わせて最適化します。

初めは配信範囲を広くする

広告予算が無駄になってしまうと考えるかもしれませんが、最初は配信範囲を広めに設定するというのもMeta広告のターゲティングで成果を出すためには有効です。

Meta広告は数十億人というユーザーデータを保有しており、アルゴリズムが偶発的な出会いを生み出します。すなわち自社が想定していないながらも、質の高い潜在顧客にアルゴリズムが広告配信をするのです。

新たな顧客層の開拓および広告データを蓄積するためにも、初めは幅広く配信しましょう。

まとめ

Meta広告のターゲティングは、大きく分けてデモグラフィックターゲティング、詳細ターゲティング、カスタムオーディエンスの3種類があります。

それぞれさらに詳しく分類することができ、向いている施策や対応できる施策が変わってきます。

また、すべてのターゲティングに共通して、ターゲットを明確することと最初のターゲット範囲は広めに設定すことで成果が出しやすくなります。

Meta広告のターゲティングについての知識を付け、広告キャンペーンの目的に合わせて使い分けることで効果を最大化させましょう。