アドネットワークとは？仕組みやDSPとの違いについて

アドネットワークは、広告を一括で複数のメディアに配信することができるネットワークのことです。日本における主要なアドネットワークには、GDNやYDAがあります。

これらを活用することで、広告を複数出稿する手間を省き、最小限のコストで広範なユーザーにリーチさせることができます。

この記事では、アドネットワークの基本的な知識からメリットやデメリットなどを、初心者の方でも分かりやすいように解説しています。

アドネットワークとは

アドネットワークとは、広告主とWebサイトやアプリの運営者をつなぐプラットフォームで、広告主から受け取った広告を集約した複数の広告スペースに配信し、管理する仕組みです。

広告主はアドネットワークを通じて広範なユーザーにリーチすることができるようになり、サイト運営者は広告収入を得ることができます。

アドネットワークは、ターゲティング機能やレポート機能を提供し、広告効果を最大化します。

アドネットワークの歴史

アドネットワークの登場以前は、広告主が各媒体ごとに広告の掲載依頼、設定を行っていました。これには大きな手間がかかり、一つの広告出稿にかける時間が長いため大量の広告を出稿するというのは非現実的でした。

アドネットワークの登場とともにこの手間が必要なくなり、広告主は一度の設定で複数の掲載媒体に多くの広告を出稿することができるようになります。

その後、技術の進化とともに、ターゲティングやリアルタイム入札（RTB）など高度な機能が追加され、広告出稿に関する手間をさらに省くことができるようになりました。

このような技術の進化とGoogle AdSenseやYahoo! Display Networkなどの主要なアドネットワークが市場をリードし、インターネット広告の成長を支えました。

アドネットワークとDSPの違い

DSPはDemand Side Platformの頭文字を取ったもので、広告主が複数のアドネットワークやアドエクスチェンジから広告枠を自動的に購入できるプラットフォームです。

アドネットワークの場合は自社のネットワークと提携しているサイトの広告枠を広告主に提供するという形ですが、DSPはアドネットワークの枠組みを超えて様々なサイトの広告枠を購入することができます。

また、DSPは提携しているサイトごとに独自の会員情報や購入履歴などのデータを活用して細かなターゲティング設定を行うことができます。一方、アドネットワークでもターゲティング設定は可能ですが、DSPほど詳細な設定はできません。しかし、ネットワーク内のデータに基づいてターゲティングが行われるため、ネットワークの規模によっては膨大な蓄積データが存在し、精度の高いターゲティングを提供します。

DSPは基本的にオークションで広告費用が決定されますが、アドネットワークはクリック課金型やインプレッション課金型、予約型などの様々な課金方法が用意されています。

	役割	ユーザー	ターゲティング	費用	特徴
アドネットワーク	ネットワーク内の広告枠を提供する	広告主	ターゲティングオプションは少ないが精度が高い	クリック、インプレッション課金型、予約型など	手軽な自動配信
DSP	リクエストのあった広告枠を購入する	広告主	提携サイトのデータを活用した詳細なターゲティングが可能	オークションで決定	複雑だが詳細な設定が可能

アドネットワークのメリット

続いて、アドネットワークのメリットについて解説していきます。

広範なリーチ

アドネットワークを活用すれば、広告主は一つのプラットフォームに登録するだけで複数のWebサイトやアプリに広告を出稿することができます。これらを通じて、広範なユーザーにリーチすることができます。

例えば、世界最大のアドネットワークであるGoogle Display Network（GDN）を使用すると、65万種類以上のアプリ、200万以上のWebサイトに配信が可能です。

ターゲティング機能

アドネットワークは、デモグラフィック情報や行動データに基づいて広告をターゲティングする機能を提供しています。

ネットワーク内のWebサイトのどのページにアクセスしたか、何に興味があるかなどのデータをターゲティングに活用することができます。特に、世界最大規模のGDNや日本最大のYahoo! Display Adsなどはユーザー数が多く、機会に膨大なデータを学習させることができるためデータの精度が高いと言われています。

これにより、広告の効果を最大化できます。

簡単な管理

広告主は、一つのアドネットワークを利用することで、複数の広告キャンペーンを一元管理できます。複数の広告を出稿するための手間がかなり省けるので、効率的な広告運用に繋がります。

また、レポート機能も充実しており、広告のパフォーマンスを簡単に確認できます。

パフォーマンスの分析による設定の変更も簡単なため、広告の最適化に繋がります。

アドネットワークのデメリット

アドネットワークにはデメリットも存在します。

主なデメリットを把握しておくことでリスクを避け、アドネットワークを使用することで期待できる効果を最大化させることができます。

以下で主なデメリットを解説していきます。

配信先の指定ができない

アドネットワークを使用した広告の配信を行う際、配信する媒体のテーマの指定はできますが、一部の大手アドネットワークを除いて特定の配信先の指定は不可能です。

特定のサイトやページに広告を表示させたい場合は違う方法を探しましょう。

品質のばらつき

アドネットワーク内の広告スペースの品質が均一でない場合があります。

GDNのトピックターゲティングやYDAのサイトカテゴリターゲティングでは、広告を配信するWebサイトのカテゴリのみの指定になるので、様々なサイトに広告が表示される可能性があります。その際、品質の悪いサイトや、広告の趣旨とは異なったサイトに配信される場合があります。

質の低いサイトに広告が表示されると、ブランドイメージが損なわれる可能性があります。

アドネットワークの配信方法

アドネットワークでの広告配信には様々な種類がありますが、それらは大きく分けてターゲティング配信とノンターゲティング配信に分けることができます。

以下でそれぞれの特徴とメリットデメリットについて解説していきます。

ターゲティング配信

ターゲティング配信は、ユーザーの属性や興味・関心、行動履歴などの情報に基づいて、広告を配信する方法です。

広告主は、自社の商品やサービス、広告キャンペーンの目的に合わせて配信したいターゲット層を細かく設定し、より関連性の高いユーザーに広告を届けることができます。結果として、広告の効果が高まります。

ノンターゲティング配信

ノンターゲティング配信は、ユーザーの属性や興味・関心などの情報に関係なく、配信枠に広告を掲載する方法です。

ターゲティング設定が不要なため、手間がかからず手軽に始められます。

認知度の拡大やブランディングが目的の場合に有効です。

アドネットワークの主要2媒体

日本における主要なアドネットワークとしては、世界中で圧倒的なシェアを誇るGoogleのGoogle Display Network（GDN）と日本において高いシェアを誇るYahoo! Display Ad network（YDN）の2種類が挙げられます。

以下でそれぞれの特徴を簡単に解説していきます。

Google Display Network（GDN）

GDNは、Googleの提供するアドネットワークです。

世界中の数百万のWebサイトやアプリに広告を配信することができます。

高度なターゲティング機能やレポート機能が充実しており、広告アカウントやパフォーマンスを確認する際のアカウントとの連携が取りやすく、多くの広告主に利用されています。

Yahoo! Display Ads（YDA）

YDAは、Yahoo!の提供するディスプレイ広告ネットワークです。

日本国内の多数のWebサイトやアプリに広告を配信できます。

ターゲティングや広告のフォーマットが多数用意されており、自由度の高い広告配信が実現できます。

まとめ

アドネットワークとは、広告主とWebサイトやアプリの運営者をつなぐプラットフォームで、広告主から受け取った広告を集約した複数の広告スペースに配信し、管理する仕組みです。

アドネットワークに登録すると、一括で複数のサイトに広告を配信することができるようになります。

アドネットワークは、それまでの広告出稿の手間を極限まで抑え、ターゲティングを行いながら広範なユーザーにリーチすることができる画期的なシステムです。

主要なアドネットワークとしては、GDNやYDAがあります。

これらについて理解を深め、活用することで効率的な広告出稿を行いましょう。