ディスプレイ広告講座

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告とは主にウェブサイトやアプリのページ上に表示されるビジュアルな広告のことを指します。これには、バナー広告や動画などが含まれます。ディスプレイ広告は、リスティング広告とは異なり、主に画像や動画を使用してユーザーにメッセージを伝えることができるため、ユーザーの視覚に訴えかけることができるのが特徴です。

ディスプレイ広告の仕組み

広告インベントリ
ウェブサイトやアプリの所有者（パブリッシャー）は、サイトやアプリ内に広告を表示するためのスペース（広告インベントリ）を持っています。これらのスペースにディスプレイ広告が表示されます。

広告サーバー

広告サーバーは、広告のデータベースを管理するシステムです。パブリッシャーや広告主が広告キャンペーンの管理、トラッキング、最適化を行うために使用します。

広告交換（Ad Exchange）

広告交換はデジタル広告のマーケットプレイスで、広告主とパブリッシャーを結びつけます。広告主はこのプラットフォームを通じて、パブリッシャーの広告インベントリにアクセスし、リアルタイムで広告を購入します。

リアルタイム入札（RTB）

ユーザーがウェブページを訪れると、そのページに埋め込まれているコードが広告交換にアクセスし、リアルタイムで広告スペースのオークションが開始されます。広告主は事前に設定した予算やターゲティング条件に基づいて入札を行います。

デマンドサイドプラットフォーム（DSP）

DSPは広告主が使用するプラットフォームで、広告交換にアクセスしてリアルタイムで広告スペースを購入するためのツールです。広告主はDSPを使用して、ターゲティング条件、予算、広告クリエイティブなどのキャンペーンの詳細を設定します。

サプライサイドプラットフォーム（SSP）

SSPはパブリッシャーが使用するプラットフォームで、広告交換に広告インベントリを提供します。SSPを使用して、パブリッシャーは広告の価格や表示条件を設定します。

ターゲティング

広告主は、年齢、性別、興味、行動、地理的位置などの条件に基づいて特定のオーディエンスをターゲットにします。これにより、関連性の高い広告を特定のユーザーグループに配信することができます。
ユーザーがウェブページやアプリを訪れると、上記のプロセスは数ミリ秒の間に完了します。これにより、ユーザーは関連性の高いディスプレイ広告をリアルタイムで表示されることになります。

ディスプレイ広告で成果を上げるためには

明確な目的を設定する

広告キャンペーンの目的を明確にし、その目的に合わせた指標（KPI）を設定します。

ターゲティングを最適化する

広告を最も関連性のあるオーディエンスに表示するために、デモグラフィック情報、ジオターゲティング、興味・行動ベースのターゲティングなどを活用します。

クリエイティブの品質を確保する

キャッチーで関連性の高い広告クリエイティブ（画像、動画、テキスト）を作成し、ユーザーの注意を引きます。

A/Bテストを行う

異なる広告クリエイティブやコールトゥアクションをテストして、最も効果的なものを見つけ出します。

リターゲティングを利用する

既にサイトを訪れたユーザーや特定のアクションを取ったユーザーに対して、再度広告を配信することでコンバージョンの可能性を高めます。

広告配置の最適化

広告の表示位置やフォーマット、サイズなどを最適化して、最も効果的な配置を見つけます。

予算の最適化

広告の入札戦略や予算割り当てを調整し、コスト効果の高い結果を追求します。

定期的な分析と調整

広告のパフォーマンスを定期的に分析し、必要に応じてキャンペーンの設定や広告クリエイティブを調整します。

ランディングページの最適化

ユーザーが広告をクリックした後のランディングページも最適化して、ユーザーのエンゲージメントやコンバージョンを向上させます。

ブランドの一貫性を保つ

広告クリエイティブ、メッセージ、ランディングページなどの全ての要素でブランドの一貫性を保ちます。

ディスプレイ広告の始め方

目的の明確化

まず、広告キャンペーンの目的を明確にしましょう。例えば、ブランド認知度の向上、製品やサービスの紹介、トラフィックの増加、コンバージョンの促進など。

予算の設定

キャンペーンにどれだけの予算を割り当てるのかを決定します。
ターゲットオーディエンスの定義:

どのようなオーディエンスに広告を見せたいのかを定義します。これにはデモグラフィック、地理的位置、興味・行動ベースのターゲティングなどが考慮されます。

クリエイティブの準備

広告のデザインとコピーを作成します。広告のサイズやフォーマットを考慮して、複数のバリエーションを準備することが望ましいです。

広告プラットフォームの選択

Google Display Network (GDN)、Facebook、Twitterなど、どの広告プラットフォームで広告を配信するかを選択します。

キャンペーンの設定

選択したプラットフォーム上で広告キャンペーンを設定します。ここでターゲティング、入札戦略、予算、広告のスケジューリングなどの詳細を設定します。

広告の配信開始

キャンペーンの設定が完了したら、広告の配信を開始します。

結果のモニタリングと最適化

広告のパフォーマンスを定期的に確認し、成果を分析します。これを基に、必要に応じてキャンペーン設定やクリエイティブを最適化していきます。

報告と分析

キャンペーンが終了したら、結果をまとめて報告します。これにより、次回のキャンペーンのための洞察や学びを得ることができます。
これらのステップを踏むことで、ディスプレイ広告を効果的にスタートすることができます。最初は簡単なキャンペーンから始め、徐々に複雑なターゲティングやクリエイティブのテストを行いながら、効果的な広告運用のノウハウを身につけることがおすすめです。

ディスプレイ広告を学習する方法

1. 公式ページで学ぶ
2. 独学で学ぶ
3. スクールで学ぶ

公式ページで学ぶ

1つ目の勉強方法は、公式ページで学ぶ方法です。
リスティング広告であれば「Google」「Yahoo!」が代表的な媒体となるので、各媒体が提供するページで勉強します。
公式情報となるので、これから勉強を始める初心者の方におすすめの方法です。

*Google *
Google広告スキルショップ

*Yahoo *
Yahoo広告公式ラーニングポータル

独学で学ぶ

２つ目の勉強方法は独学です。
独学では主に本を活用した勉強方法がおすすめです。

おすすめの本は下記の通りです。

• ネット広告運用”打ち手”大全
• バナーデザインのきほん
• 1億人のインターネット広告 ヒットを生み出す最強メソッド

スクールで学ぶ

最後の勉強方法はWebマーケティングスクールを活用した学習方法です。
「デジプロ」ではディスプレイ広告はもちろん、運用型広告に特化した広告手法を学ぶことが可能です。
また学習スタイルも動画コンテンツはもちろん、プロのマーケターが講師となり講義していく形となるので、実務に即した学習をすることが可能です。

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