デジタル広告概論

インターネット広告の市場規模は2019年に2兆円に達し、テレビCMを超える市場規模になりました。多くの広告主がWebのマーケティングに注力しており、インターネット広告もその手法の1つとして重要な存在になっています。本レッスンでは、インターネット広告の種類とそれぞれの使い方について解説します。

• ・ 1.インターネット広告の種類（配信面別）

• ・ 2.リスティング広告とは

• ・ 3.ディスプレイ広告とは

• ・ 4.SNS広告とは

• ・ 5.ニーズの深度別で広告の使い方を分ける

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様々な配信手法のあるインターネット広告において、主要な広告タイプである「運用型広告」について解説します。広告を運用するとは具体的にどういうことなのか、純広告との違いは何なのかを解説します。

• ・ 1.運用型広告とは

• ・ 2.純広告と運用型広告の具体例

• ・ 3.純広告と運用型広告の違い

• ・ 4.運用型広告のメリットとデメリット

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運用型広告の中でも一番割合の大きいリスティング広告について解説します。リスティング広告が配信される場所や特徴などを解説します。

• ・ 1.リスティング広告の説明

• ・ 2.リスティング広告の特徴

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リスティング広告が配信される仕組みを解説します。配信の掲載順位を決めている「オークション方式」について、仕組みと効率良く掲載順位を上げる方法を解説します。

• ・ 1.オークション方式

• ・ 2.広告ランクの算出方法

• ・ 3.品質スコア

• ・ 4.品質スコアを上げるメリット

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リスティング広告の課金形式について解説します。リスティング広告は広告を掲載するだけでは料金は発生しません。料金が発生するタイミング、料金が算出されるロジックについて解説します。

• ・ 1.リスティング広告の課金方法

• ・ 2.オークション方式

• ・ 3.クリック単価の決まり方

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リスティング広告のアカウント構造について解説します。広告は効率良く運用しやすくするために、複数の階層によって成り立っています。それぞれどのような階層があるのか、それぞれの階層がどういう役割があるのかを解説します。

• ・ 1.リスティング広告に必要な要素とアカウント構造

• ・ 2.キーワードと広告

• ・ 3.広告グループ

• ・ 4.キャンペーン

• ・ 5.アカウント

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デジタル広告の学習を進めるにあたって、最低限覚えて基本的な用語があります。最低限必要な用語とそれぞれの意味について解説します。

• ・ インターネット広告の必要最低限の基本的な用語

• ・ 表示回数（インプレッション数）

• ・ クリック数

• ・ クリック率（CTR）

• ・ クリック単価（CPC）

• ・ コンバージョン

• ・ コンバージョン率（CVR）

• ・ コンバージョン単価(CPA)

• ・ 広告費用対効果（ROAS）

• ・ 運用型広告

• ・ リスティング広告

• ・ キャンペーン

• ・ 広告グループ

• ・ クリエイティブ

• ・ 広告文

• ・ キーワード

• ・ 検索クエリ

• ・ 全体の指標の流れ

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キーワードと、キーワードの拡張レベルを表すマッチタイプについて解説します。初心者の方が間違えやすいキーワードと検索クエリの違いや、マッチタイプの使い方について解説します。

• ・ アカウント構造の復習

• ・ マッチタイプ

• ・ 完全一致

• ・ フレーズ一致

• ・ 部分一致

• ・ 絞り込み部分一致

• ・ マッチタイプ

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