TikTok広告のGMV Maxとは？仕組みやメリットを解説

GMV Maxとは、TikTok Shopにおける広告配信を自動で最適化し、売上（GMV：Gross Merchandise Value＝流通取引総額）の最大化を目指す広告メニューです。

主にEC事業者が使用する広告メニューで、Google 広告におけるP-MAX、Meta広告におけるAdvanced Shopping Campaignにあたります。

このツールの最大の特徴は、広告の作成・配信・最適化をAI（人工知能）が自動で行う点にあります。広告用の素材（＝クリエイティブアセット）として、ブランドが投稿した動画やアフィリエイターが作成した動画など、あらゆる素材を活用できます。また、有料広告とオーガニック投稿（自然な形で投稿されたコンテンツ）を組み合わせて配信することで、より多くのユーザーにリーチできる仕組みです。

さらに、TikTokの「フィード」や「検索結果」、「Shopタブ」など、複数の表示面（プレースメント）に一括で出稿できる点も魅力といえます。複雑な設定なしで、TikTok Shopにおける売上拡大を効率よく狙える強力なツールです。

GMV Maxの概要と基本機能

TikTok Shopにおける「GMV（Gross Merchandise Value）」は、一定期間内に販売された商品の総取引額を示す指標です。たとえば、1万円の商品が100個売れれば、GMVは100万円となります。

この指標には、広告経由の注文だけでなく、オーガニック投稿やアフィリエイト経由の売上も含まれます。つまり、TikTok内での販売活動全体を定量的に評価する基準として活用できるのが特徴です。

利益とは異なり、あくまでも売上規模を測るためのものですが、ブランドや広告運用担当者にとっては、施策の成果を可視化する上で欠かせないデータといえるでしょう。

GMV Maxの位置づけと役割

GMV Maxは、TikTok Shopにおける広告運用を自動化し、売上の最大化をサポートするための重要なツールです。その位置づけは、「TikTok内の販売促進を支える広告ソリューションの中核」といえます。従来の広告運用では、クリエイティブ（広告素材）の作成やターゲティングの調整など、多くの工程を手動で行う必要がありましたが、このツールではそれらをAI（人工知能）が自動で処理します。

役割としては、TikTok上に存在するオーガニック投稿（自然な投稿）、アフィリエイト動画、そして有料広告を一体化し、全体の広告効果を最適化することにあります。これにより、広告だけでなく、ブランドが投稿した通常の動画やインフルエンサーによる紹介動画も含めて、総合的に売上（GMV：流通取引総額）を押し上げることができます。