BeReal.広告とは？出稿方法から費用、Z世代への効果まで解説

BeRealでの広告出稿方法が分からない、Z世代への新しいアプローチに悩んでいる、既存SNS広告の効果が頭打ちになっている、といった課題をお持ちではありませんか。この課題を解決する糸口は、加工のないリアルな日常を共有するSNS「BeReal.」の特性を深く理解し、その中でのマーケティング活用の可能性を探ることにあります。この記事では、BeReal.広告の最新動向、マーケティングに活用するメリットと注意点、そして将来的な活用を見据えて身につけるべきスキルについて解説します。

BeReal.とは？Z世代を惹きつける「盛らないSNS」の正体

BeReal.は、フランスで開発されたSNSアプリケーションです。その最大の特徴は「リアルな日常の共有」をコンセプトに据えている点にあります。他の多くのSNSとは異なり、ユーザーは1日に1回、ランダムな時間に送られてくる通知から2分以内に、スマートフォンのインカメラとアウトカメラで同時に写真を撮影し、投稿することが求められます。

BeRealに関してはこちらの記事でも詳しく記載しておりますので、よろしければご参照ください。

この仕組みにより、写真の加工や演出を施す時間がほとんどなく、ありのままの瞬間を友人と共有することになります。フィルター機能もなく、撮影した写真は「盛る」ことができません。このリアルさが、従来のSNSにおける過度な演出や理想化された投稿に疲れたZ世代を中心に、強い共感と支持を集めています。

友人が投稿した写真を見るためには、自分もその日に投稿する必要があるというルールも、ユーザーのアクティブ率を高める一因です。結果として、BeReal.はリアルな友人関係に基づいたクローズドなコミュニティを形成しやすく、ユーザー間の信頼関係が非常に高いプラットフォームとしての地位を確立しています。

BeReal.広告がついに本格始動！最新の収益化動向と現状

企業のマーケティング担当者にとって大きな転換点となったのが、BeReal.による公式広告メニューの導入です。これまでユーザー体験を最優先し、広告を排除してきたBeReal.ですが、現在はブランド向けプラットフォームとして進化を遂げています。現在、BeReal.広告（BeReal Ads）は、企業の目的に応じて「認知（Awareness）」と「比較検討（Consideration）」の2つの目的（カテゴリ）に応じた、合計6種類の広告フォーマットが提供されています。[出典：https://bereal.com/ja/ads/solutions]

主な広告フォーマットの例：

• RealBrands / RealPeople: 企業や著名人が公式アカウントとして、一般ユーザーと同じフォーマットで「リアルな日常」を投稿。
• Sponsored RealShot: ユーザーのフィード内に自然な形で配置される画像・動画広告。
• Featured Video: ターゲット層にリーチするための短尺動画フォーマット。

かつての「インフルエンサーによる間接的な露出」のみのフェーズから、現在は管理画面を通じてターゲットへ直接アプローチできる「運用型広告」のフェーズへと移行しています。

これらの手法は、BeReal.の「リアル」で「加工しない」という文化を尊重することが成功の鍵となります。

BeReal.を広告・マーケティングに活用するメリット

公式広告機能が実装されたことで、BeReal.は「単なる流行」から「実益のある媒体」へと変化しました。主なメリットは以下の3点です。

1. Z世代へのオーセンティックな訴求が可能

BeReal.の核心は「オーセンティシティ（本物であること）」です。作り込まれた広告に飽きたZ世代に対し、フィルターのない「ありのまま」のブランドの姿を見せることで、深い信頼関係を構築できます。広告でありながら、友人の投稿と同じ文脈で受け入れられるのが最大の特徴です。

2. 圧倒的なアテンション（注目度）の獲得

BeReal.は、通知から2分以内に投稿し、他人の投稿を見るためにアプリを開くという、非常に能動的なユーザー行動を誘発します。フィードの流し読みが常態化している他SNSに比べ、ユーザーの視線が画面に集中している瞬間を捉えることができるため、高いメッセージ到達率が期待できます。

3. 「RealBrands」によるファンコミュニティの形成

公式アカウント機能「RealBrands」を活用すれば、ブランドの舞台裏や制作過程をリアルタイムで共有できます。一方的な宣伝ではなく、ブランドの日常を共有する「仲間」のような距離感でユーザーと繋がることで、長期的なブランドロイヤリティを高めることが可能です。

実際に活用してみた記事もございますので、よろしければこちらもご参照ください。

BeReal.広告活用の注意点とリスク

多くのメリットが期待できる一方で、BeReal.のマーケティング活用には慎重な判断が求められる注意点やリスクも存在します。プラットフォームの独特な文化を理解せずに参入すると、かえってブランドイメージを損なう可能性もあります。

1. ブランドイメージとの整合性が重要

BeReal.の「リアル」で「ありのまま」という文化は、すべてのブランドに適しているわけではありません。高級感や完璧な世界観を重視するラグジュアリーブランドなどが、無理にBeReal.の文脈に合わせようとすると、ブランドイメージに齟齬が生じる恐れがあります。自社のブランドが持つ価値と、BeReal.の文化との間に整合性があるか、慎重に見極める必要があります。

2. 広告色が強いコンテンツは敬遠される

ユーザーはBeReal.に、友人とのリアルな繋がりを求めています。そこに過度に作り込まれた広告や、あからさまな宣伝文句を持ち込むと、強い反感を買うリスクがあります。プロモーションを行う際は、いかに「広告に見えないか」「ユーザーの日常に溶け込めるか」を徹底的に追求するクリエイティブが不可欠です。

3. 効果測定（ROI算出）の難しさ

公式な広告プラットフォーム（管理画面）は提供されているものの、BeReal.はユーザーが「加工のないリアル」を求める特殊な環境です。そのため、従来のSNS広告と同じ基準（クリック率やコンバージョン率の高さだけ）で測ろうとすると、投資対効果（ROI）を正しく評価できないケースがあります。短期的な数値だけでなく、中長期的なファン形成の視点を持って効果を測定する必要があります。

新しいSNS広告戦略なら実践的な研修を提供するデジプロへ

BeReal.のように、新しいSNSプラットフォームは今後も次々と登場します。そのたびに、手探りで施策を講じるのではなく、媒体の特性を見抜き、自社に合ったマーケティング戦略を立案・実行できる普遍的なスキルが、これからのマーケティング担当者には不可欠です。デジプロでは、そうした変化に対応できる実践的なWeb広告のスキル習得を支援します。

1. 主要SNS広告を網羅した実践的カリキュラム

デジプロのカリキュラムは、Meta広告（Instagram, Facebook）やTikTok広告、X（旧Twitter）広告、LINE広告など、現在主流となっている主要なSNS広告媒体の運用を網羅しています。各媒体の特性やアルゴリズム、効果的なクリエイティブの考え方を体系的に学ぶことで、BeReal.のような新しいプラットフォームが登場した際にも、その本質を捉え、応用する力を養います。

2. 現役プロマーケターによる戦略立案の指導

研修を担当するのは、厳しい基準をクリアした現役のプロマーケターです。単なるツールの使い方を教えるだけでなく、なぜその戦略を選ぶのか、どのようなデータに基づいて判断するのか、といった思考プロセスから丁寧に指導します。これにより、表面的なノウハウだけでなく、あらゆる媒体で通用する戦略立案能力が身につきます。

3. 企業課題に合わせた研修カスタマイズ

デジプロの法人研修は、画一的な内容ではありません。事前に企業の課題や目標、受講者のスキルレベルを詳細にヒアリングし、各社に合わせたカリキュラムを個別に設計します。例えば「Z世代向けの新しいアプローチを強化したい」といった課題に対して、関連するSNS広告の運用や分析手法を重点的に学ぶといったカスタマイズが可能です。

4. 実際の管理画面を用いたハンズオン形式の研修

知識をインプットするだけの座学ではなく、実際に広告管理画面を操作しながら学ぶハンズオン形式の研修を重視しています。これにより、研修後すぐに実務で活用できる実践的なスキルが定着します。BeReal.に公式な広告機能が実装された際にも、他の媒体での運用経験を活かして、スムーズに対応できるようになります。

新しいSNSの登場は、マーケティング担当者にとって挑戦であると同時に、大きなチャンスです。変化の激しいデジタル広告の世界で勝ち抜くための普遍的なスキルを、デジプロで身につけてみてはいかがでしょうか。

導入事例の一覧はこちら: https://degipro.com/case/

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