新潟日報グループで折込広告や地域情報サイト「ガタチラ」を手がける株式会社新潟日報メディアネット。長く「紙の会社」だった同社は、Web広告の運用を代理店に委ね、社内にノウハウが残らないことに危機感を抱いていました。研修でアカウント設計の考え方から学び、自分たちで運用を改善した結果、Web広告売上は昨対比約400%に。地域メディアのデジタルシフトの歩みを紹介します。
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